Swiss made
Ai nostri lettori più attenti non è sfuggito (e lo sappiamo perché ce lo hanno fatto notare): in tutte le interviste realizzate quest’anno a BaselWorld e SIHH l’argomento mai trascurato è stato il valore del marchio Swiss made. Perché questa insistenza da parte nostra? Andiamo a vedere da quali considerazioni è generata…
Partiamo
dalla definizione dei requisiti minimi che un orologio deve presentare
per potersi fregiare dell’etichetta Swiss made, fissati dall’Ordinanza
svizzera 232.119 del 1971, poi leggermente modificata (ma non nella
sostanza) in base alla Legge federale svizzera sulla protezione dei
marchi, del 28 agosto 1992: un orologio è Swiss made se l’incassaggio
del movimento è eseguito in Svizzera, il controllo finale del
prodotto da parte del fabbricante è eseguito in Svizzera e, soprattutto,
se il suo movimento è svizzero; un movimento a sua volta è
considerato svizzero se è stato assemblato nella Confederazione
Elvetica, se il suo controllo finale è stato effettuato dal fabbricante
in Svizzera e se è di fabbricazione svizzera per almeno il 50%
del totale del valore di tutte le sue componenti, escludendo però
i costi di assemblaggio. Il costo di quadrante e lancette può
essere inglobato nel valore del movimento se queste componenti sono
assemblate in Svizzera e, inoltre, il costo dell’assemblaggio
può essere preso in considerazione quando, a seguito di una stretta
cooperazione industriale, esiste l’equivalenza di qualità
per le componenti straniere e quelle svizzere, garantita da procedura
di autenticazione stabilita da un trattato internazionale. Il punto
fondamentale della polemica ultimamente fiorita fra Case orologiere,
Federazione dell’Industria Orologiera Svizzera e consumatori (questa
è soprattutto sentita negli Stati Uniti) è nella definizione
di orologio svizzero e nell’equivalenza di qualità tra
componenti svizzere e non. Questi due punti, infatti, implicano che
fin dal 1971 sono sempre stati considerati Swiss made tutti gli orologi
non fabbricati al 100% in Svizzera (come si può essere portati
a pensare), ma “semplicemente” con movimento svizzero, secondo
la definizione data, e cassa e/o bracciale fabbricati all’estero.
Ancor più sorprendentemente, le regole dello Swiss made non escludono
la possibilità di realizzare alcune componenti del movimento
all’estero, purché sussista una stretta collaborazione
industriale (si può forse leggere: l’impianto di proprie
strutture produttive in terra straniera…) e una certificazione
di qualità.
La competitività dell’industria cinese da questo punto
di vista ha aperto scenari nuovi, ma ci sembra alquanto esagerato sia
l’atteggiamento di chi grida allo scandalo, sia quello della maggior
parte dei fabbricanti di voler nascondere a tutti i costi i particolari
di una fabbricazione non elvetica di determinate componenti dell’orologio.
Già prima dell’apertura del mercato cinese, infatti, non
si può escludere l’impiego da parte dell’industria
orologiera svizzera di risorse internazionali a minor costo, come l’industria
di Hong Kong (che oggi si è integralmente spostata in Cina, dove
i costi di produzione sono ancora più bassi).
L’atteggiamento delle Case più serie adesso, a nostro avviso,
dovrebbe essere quello di dimostrare la qualità delle proprie
realizzazioni nella trasparenza delle operazioni compiute per produrle.
E tale qualità sarà poi garantita sia dal marchio Swiss
made che dalla firma della Casa, che ha un enorme valore aggiunto, quando
si stagli essa stessa a difendere le proprie scelte commerciali e le
metodologie secondo le quali sono attuate, rispettando tutti i fattori
in campo, non ultimo quello umano.
Del resto, la superiorità del marchio Swiss made, secondo la
definizione già vista, a noi non sembra in declino come paventato
da alcuni, se perfino i produttori di orologi “replica”
(si legga falsi) propongono i propri cloni “Swiss made”
(ovvero, come leggiamo su un sito di repliche Rolex: di fabbricazione
svizzera e con movimento ETA) a prezzi raddoppiati rispetto agli stessi
in versione “Japan-made”, e a prezzi fino a dieci volte
maggiori rispetto alle copie definite più banalmente “Asian
made”! Noi, come stampa specializzata, continueremo in ogni caso
a svolgere il nostro ruolo di indicatori e analizzatori della qualità
delle proposte dell’industria orologiera… Svizzera e non.
Dody Giussani
